Der Kita-Zweckverband im Bistum Essen trägt eine große Verantwortung. Bildung, Erziehung und Wertevermittlung für kommende Generationen. Ein starkes Fundament war immer da, geprägt von christlichen Werten, pädagogischer Kompetenz und einem spürbaren Gemeinschaftsgefühl.
Was fehlte, war keine Haltung.
Was fehlte, war eine zeitgemäße gemeinsame Sprache.
Eine Identität, die Tradition und Modernität verbindet.
Ein Auftritt, der Orientierung gibt und gleichzeitig neue Fachkräfte anspricht.
Eine Kommunikation, die Werte nicht erklärt, sondern erlebbar macht.
Genau hier durften wir gemeinsam ansetzen.
Analyse, die Klarheit schafft
Zwischen Menschlichkeit, Modernität und Glaubensfundament
Über zwei Jahre hinweg haben wir analysiert, gespiegelt und verdichtet. Workshops, Wettbewerbsanalysen und eine intensive Auseinandersetzung mit Führung, Mitarbeitenden und Trägerstruktur bildeten die Grundlage.
Dabei kristallisierten sich drei zentrale Dimensionen heraus:
Menschlichkeit und Zusammenhalt
Wertschätzung, Teamgeist und Gemeinschaft prägen den Arbeitsalltag.
Innovation und Modernität
Agilität, Kreativität, Nachhaltigkeit und Wirksamkeit bestimmen den Anspruch an die Zukunft.
Tradition und Werte
Der christliche Glaube bleibt Fundament und Orientierung.
Aus dieser Arbeit entstanden zwölf Kernwerte, darunter Bildung und Erziehung, Vielfalt, Verantwortung, Partizipation, Wachstum und Nachhaltigkeit.
Die wichtigste Erkenntnis war dabei eine inhaltliche Verschiebung:
Der Glaube sollte nicht stärker betont werden, sondern verständlicher werden. Nicht als institutionelle Sprache, sondern als gelebte Wertebasis, die Orientierung gibt und gleichzeitig anschlussfähig für neue Generationen bleibt.
Corporate Design als Identitätssystem
Gestaltung, die Bedeutung trägt
Auf dieser Grundlage entstand ein komplett neues Corporate Design. Nicht als kosmetisches Update, sondern als strategisches Fundament für alle Einrichtungen.
Ein neues Logo.
Der Sub-Claim „Lernen. Wachsen. Glauben.“ als inhaltliche Klammer.
Ein umfassendes Brandbook mit klaren Leitlinien für Tonalität, Bildwelt, Gestaltung und Anwendung.
Besonders prägend sind die entwickelten organischen Pattern. Unterschiedliche Formen und Farben ergeben zusammen das geografische Gebiet des Bistums. Vielfalt wird sichtbar, gleichzeitig entsteht ein verbindendes Ganzes.
So wird Gestaltung selbst zum Ausdruck von Identität.
Das Ergebnis ist ein moderner Auftritt, der Orientierung schafft, intern Identifikation fördert und extern klar positioniert.
Wer hier arbeitet, prägt Gesellschaft
Employer Branding mit gesellschaftlicher Relevanz
Parallel entstand ein ganzheitliches Employer Branding. Ausgangspunkt war eine einfache, aber kraftvolle Erkenntnis: Pädagogische Fachkräfte leisten einen enormen gesellschaftlichen Beitrag, werden jedoch oft nicht entsprechend wahrgenommen.
Die Employer Value Proposition entstand in zwei intensiven Workshops und wurde anschließend in konkrete Leitlinien, Tonalität und Kommunikationsprinzipien übersetzt.
Der zentrale Arbeitgeberclaim:
„Stell dir vor, du prägst unsere Gesellschaft.“
Er richtet den Fokus bewusst auf den Menschen selbst. Pädagogische Fachkräfte gestalten Werte, Denkweisen und soziale Kompetenz. Sie prägen Zukunft im Alltag der Kinder und damit auch die Gesellschaft von morgen.
Diese Perspektive schafft Identifikation durch Sinn und Wirkung, nicht durch reine Arbeitgeberargumente.
Kampagne, die Wirkung sichtbar macht
Haltung übersetzt in Kommunikation
Die Kampagne übersetzt diese Perspektive visuell und emotional. Split-Screen-Motive zeigen auf der einen Seite pädagogische Fachkräfte, authentisch fotografiert in einem eigens konzipierten Shooting. Auf der anderen Seite entsteht eine Ideenwelt, die sichtbar macht, welche Werte, Themen und Impulse sie in ihre Arbeit mit Kindern einbringen.
So wird deutlich, dass es nicht nur um Betreuung geht, sondern um gesellschaftliche Prägung.
Die Kampagne wurde konsequent in Maßnahmen überführt:
- Out-of-Home-Plakate
- Messeauftritt und Recruitingmaterialien
- Icons und Aufkleber zur internen Identifikation
- Social-Media-Ansätze inklusive Filteridee
- Eine umfassende Content- und Kanalstrategie zur langfristigen Aktivierung
Employer Branding wird dadurch nicht punktuell gedacht, sondern systemisch verankert.
Was heute sichtbar ist
Eine Identität, die wirkt
Corporate Design und Arbeitgebermarke greifen ineinander. Die Kommunikation ist klarer geworden. Die Differenzierung deutlicher. Intern ist die Identifikation spürbar gestiegen.
Auch extern zeigt sich Wirkung: Seit dem Start der Kampagne auf Instagram und der konsequenten Anwendung des neuen Designs hat sich die Followerschaft nahezu verdoppelt. Sichtbarkeit, Ansprache und Wiedererkennbarkeit greifen spürbar ineinander.
Der Verband tritt heute selbstbewusst auf, ohne seine Wurzeln zu verlieren. Tradition und Zukunft stehen nicht im Widerspruch, sondern ergänzen sich.
Was bleibt
Identität entsteht nicht durch Lautstärke, sondern durch Klarheit.
Für den Kita-Zweckverband im Bistum Essen bedeutet das:
Ein starkes Wertefundament.
Eine moderne, verbindende Gestaltung.
Und eine Arbeitgebermarke, die sichtbar macht, wie sehr pädagogische Arbeit unsere Gesellschaft prägt.
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